El Ayuntamiento de Barcelona ha puesto en marcha una campaña de comunicación bajo el lema: "Tan limpio es quien limpia como quien no ensucia", para concienciar al ciudadano sobre la importancia de que todos colaboren en el mantenimiento de una ciudad limpia.

Dentro del marco de esta campaña, el consistorio barcelonés ha decidido poner el acento en uno de los mayores problemas de la ciudad condal: el abandono masivo en la vía pública de latas y botellas de plástico, sobre todo en época estival con la afluencia masiva de ciudadanos y turistas a las zonas más destacadas de la capital catalana. En datos de la Diputación de Barcelona, el 80% del volumen de la basura que se recoge en las playas y el 35% del peso son envases de bebidas. 

'En Barcelona se lanzan miles de latas al suelo' o 'En Barcelona se lanzan miles de botellas de plástico al suelo', estos son los lemas de la publicidad lanzada por el Ayuntamiento de Barcelona, un problema que no tienen capitales europeas como Berlín, Estocolmo o Praga, donde sí que existe un Sistema de Retorno.